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苹果隐私追踪新规发布后:iOS 平台广告支出下降约 1/3,Android 涨 10%

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在苹果 iOS 14.5 系统更新中,有一项重磅功能 App 跟踪透明度,这项功能要求 App 开发商提供隐私惯例摘要,向用户说明被收集的数据会去往何方,同时 App 在跟踪用户数据前,必须先获得用户的允许。


据《华尔街日报》援引广告测量公司 Branch Metrics Inc 的早期数据,只有不到 33% 的 iOS 用户允许 App 进行追踪。因此,广告测量公司 Tenjin Inc 的数据显示,6 月 1 日至 7 月 1 日期间,苹果 iOS 平台上的广告客户支出下降了约三分之一,而 Android 上的支出则在同月增长了 10% 以上。


苹果隐私追踪新规发布后:iOS 平台广告支出下降约 1/3,Android 涨 10%


数字广告商表示,他们在苹果 iOS 平台上花费较少的原因之一是缺乏“使 iOS 设备上的移动广告有效并证明其价格合理的粒度数据”。


如果没有适当的用户跟踪数据,广告商关于用户兴趣、偏好等的数据就会少得多。广告商使用这些数据来绘制用户的画像,从而帮助他们更好地进行针对性广告投放。


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