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消息称苹果调整 AirPods 生产计划:削减 25%-30% 的产量

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据日经新闻报道,知情人士透露,苹果今年计划将AirPods无线耳机的产量削减25% - 30%,原因是竞争加剧削弱了该公司增长最快的产品线的销售。


目前,预计苹果公司2021年的产量将在7500万至8500万部之间,而此前的产量预测为1.1亿部。数据的向下修正表明,市场对AirPods的需求正在减弱,自2016年推出以来,AirPods的出货量一直在以两位数的百分比增长。


消息称苹果调整 AirPods 生产计划:削减 25%-30% 的产量


一位知情人士表示:“订单减少幅度最明显的是第二季度末第三季度初,仓库中的AirPods库存水平和门店库存目前都很高,但是需求并没有预期的那么强劲。”


AirPods Pro在天猫上的零售价为1498元(约合231美元),比原价1999元打了25%的折扣。


知情人士称,苹果公司希望今年推出的新款AirPods能够刺激销售。


研究公司Counterpoint Research的数据显示,苹果去年的AirPods发货量约为7280万部,以31%的份额主导蓝牙无线耳机市场。在2020年的最后三个月,包括AirPods、Apple Watch和HomePod在内的可穿戴设备和其他配件为苹果带来了129.7亿美元的收入,占苹果总收入的11%以上。


不过,尽管AirPods市场份额处于领先地位,但销量却低于苹果的预期。多位知情人士表示,苹果去年曾要求供应商生产约8000万至9000万部AirPods。他们补充说,未售出的AirPods最终变成了库存。


随着越来越多的用户转向更便宜的无线耳机,AirPods是苹果为数不多的几款在去年年底销量没有大幅提升的设备之一。相比之下,由于新型冠状病毒大流行提振了居家办公的相关经济,MacBook和iPad系列产品的需求一直很强劲。


苹果公司在培育真无线耳机市场方面发挥了重要作用,即没有用电线连接两个入耳部分的无线耳机。随着第一代AirPods的推出,包括三星、华为和小米在内的智能手机竞争对手都推出了类似的设备。规模较小、没有品牌的电子产品制造商也加入了竞争,推出了更便宜的替代产品。


Counterpoint的数据显示,竞争的加剧侵蚀了苹果的市场份额,数据从2018年的60%和2019年的47%到去年的31%。


一位高层消息人士表示:“长期以30%、40%、50%的出货量增长是不可能的。到了某个时候,增长将放缓并恢复正常。目前来看,AirPods高速增长的时代可能已经过去。”


目前,苹果没有回应媒体的置评请求。


Counterpoint Research的分析师Liz Lee向媒体透露,她所在的机构预计,今年真无线耳机全球发货量将增长33%,达到3.1亿部。她说,AirPod的出货量也会增长,但苹果公司“将失去市场份额,因为全球无线耳机市场的竞争正在加剧。”


Counterpoint对2021年数据的预测显示,市场增速将较去年的80%大幅放缓。此外,据该研究公司称,今年的大部分市场扩张将来自中低端产品,直到下半年推出新的高端产品,如最新的AirPods。


与此同时,来自中国的竞争对手小米的全球市场份额从2019年的6%增长到2020年的12%,成为全球第二大真无线耳机制造商。


AirPods对于苹果公司来说是一种罕见的产品,在过去几年里,苹果AirPods在iPhone需求放缓的情况下仍享受着快速增长。


AirPods也是苹果最早将生产从中国转向越南的产品之一。立讯精密和歌尔股份——这两个中国关键的设备制造商——自2019年以来,利用三星在越南建立的供应链,在越南北部广泛扩大了产能。与苹果以前的所有产品不同,AirPods Pro和AirPods Max最初是在越南量产的,而不是在中国。


AirPods的火爆对这两家中国组装商来说是件好事。歌尔股份去年的收入增长了64%以上,净利润增长了一倍,立讯精密同期的收入增长了48%,净利润增长了50%以上。


不过,截至周一,立讯精密的股价已较1月初的近期高点下跌逾41%,今年以来的跌幅超过30%。歌尔股份的股价较1月份的高点下跌了15%左右。


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