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苹果 AirPods 全球市场份额达 35%, 小米、三星无线耳机紧随其后

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据报道,苹果今年的 AirPods 销售量有可能提高三分之一,但该公司在无线耳机市场上的主导地位却岌岌可危。


AirPods 定义了真无线耳机(TWS)类别。根据 Counterpoint Research 的数据,2019 年,苹果的 AirPods 销售量占无线耳机市场销售量的近一半,预计今年将增长到 8200 万部。但是,中国竞争对手推出的更多平价替代品正日渐威胁苹果的领先地位。如今,苹果 AirPods 的市场份额勉强刚过三分之一,达到 35%;小米紧随其后(10%),三星电子排第三(6%)。


苹果 AirPods 全球市场份额达 35%, 小米、三星无线耳机紧随其后

图:TWS 耳机市场增长速度远超苹果的销售量


越来越多专业品牌加入这个市场,比如 90 美元的 Lypertek Tevi 无线耳机,价格更美丽,舒适度和音质也胜过 AirPods。售价 180 美元的 1MORE True Wireless ANC 也比 250 美元的 AirPods Pro 有更好的降噪性能。三星新发布的 Galaxy Buds Live 也具有降噪功能,豆荚形设计也更精致,售价仅 170 美元。三星说,产品上市前几周,出货量为 30 万对,不过其中一部分其实是与 Galaxy Note 20 旗舰手机捆绑出售的。


对于 Android 智能手机用户来说,很多跟 iPhone 相关的 AirPods 优势都无法享受,导致价格和功能成为这部分用户在购买时的主要考量。


Counterpoint 分析师说:“包括中国品牌和 JLab 等美国制造商在内的中低端市场正在蚕食高端市场的份额。”


分析师补充说,下半年,三星和苹果之间的竞争恐会更加激烈,因为人们对 Buds Live 的正面评价以及三星投资力度加大,有望缩小两者之间的差距。“我们认为,如果三星可以提供从中端到高端的更广泛选择,那么三星将可以吸引更多用户,尤其是 Android 手机用户。”


随着三星不断扩大其耳机产品线,市场预期该公司的无线耳机销售量今年将翻一倍以上,从 800 万增长至 1700 万。而苹果的 AirPods 系列预计将从 6100 万增长到 8200 万。


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